Pós-graduação
GESTÃO DA COMUNICAÇÃO PÚBLICA
Pós-graduação (lato sensu), especialização.
Foco na gestão e na carreira profissional.
Totalmente pela internet, 100% on-line.
Sem a obrigatoriedade de TCC, opcional.
Parceria com a Faculdade Unypública (Unypós).
Início previsto: março de 2025
Público
Graduados em Jornalismo, Relações Públicas, Publicidade e Propaganda, além interessados em atuar na área.
Carga horária
360 horas aula, 6 meses (sem TCC) ou 420 horas aula, 7 meses (com TCC).
Objetivo
Capacitar profissionais para a gestão da comunicação pública.
Instituição
Parceria com a Faculdade Unypública (Unypós): credenciamento e cadastro deste curso no MEC.
Pós-graduação
Os cursos de pós-graduação são divididos em stricto sensu (mestrado e doutorado) e lato sensu (especialização e MBA). A especialização é um aprimoramento em área específica e na carreira profissional e o MBA (Master of Business Administration) tem foco na administração.
TCC opcional
Segundo resolução do MEC, o TCC (Trabalho de Conclusão do Curso) é opcional (disciplina optativa), não obrigatório. Isso permite concluir o curso em menos tempo, concentrando o foco nos conteúdos. No entanto, o aluno pode optar pelo trabalho final (artigo ou monografia).
Totalmente on-line
De acordo com resolução do MEC, os cursos de pós-graduação a distância podem ser totalmente on-line, sem atividade presencial. O seu certificado tem a mesma validade de uma pós-graduação presencial e nele não vem especificado que se trata de um curso EaD.
Credenciais do MEC
Os cursos de pós-graduação lato sensu são autorizados pelo Ministério da Educação (MEC), desde que ofertados por instituições credenciadas, inclusive na modalidade a distância, como é o caso da Faculdade Unypública (Unypós).
DISCIPLINAS
Clique no sinal (+) para saber o professor conteudista, ementa e a carga horária de cada disciplina
Professores conteudistas:
- Aldo Schmitz, doutor e Vivian Rodrigues de Oliveira, doutora
Carga horária:
- 40 horas aula
Ementa:
- Características e funções
- A comunicação nas organizações
- Relações com os públicos
- Conceitos de comunicação
- Os primórdios no Brasil
- Comunicação empresarial
- Novos rumos da comunicação
- Comunicação pública
- Comunicação governamental
- As distorções da comunicação governamental
- Princípios da comunicação pública
- Opinião pública
- Comunicação da opinião pública
- Opinião e comunicação
- A pesquisa de opinião pública
- Métodos e técnicas de pesquisa
- Identidade, imagem e reputação
- Pressupostos
- Gestão da comunicação
O papel do gestor da comunicação
- Profissional genuíno
- Administrar e interagir
- Propósitos da gestão
- Qualidades do gestor
- Potencializar a comunicação
- Consciência comunicativa
- Práticas institucionalizadas
- Papel da gestão
- O profissional da comunicação
- Planejamento da comunicação
Planejamento estratégico
- Planejar estrategicamente
- Objetivos e seus resultados
- Pensamento estratégico
- Fases do planejamento da comunicação
- Diagnóstico
- Plano, projeto e programa
- Plano da Rhodia
- Política de comunicação
- A comunicação na Embrapa
- Implementação da política de comunicação
- Comunicação estratégica e integrada
Comunicação estratégica
- Quando é estratégica
- Comunicação burocrática
- Vencer desafios
- Cultura organizacional
- Complexidade
- Comunicação integrada
- Composto de comunicação
- Desafios para integrar
- Processo irreversível
- O gestor estratégico
- Governança, transparência e ética
A comunicação torna visível
- Modos de comunicar
- A política pública
- Carta de serviços
- Accountability
- Publicidade pública
- O interesse público
- Advocacy: mobilização social
- Público e privado
- A informação
- Difusão da informaçã0
- Informação de interesse para público
- O direito e o dever de informar
- Informação ao cidadão
- O direito à informação
- Linguagem simples
- Lei ade acesso à informação
- Transparência na governança corporativa
- Ética na comunicação
- Códigos de ética
- Compliance na comunicação
- Ouvidoria e SAC na comunicação
Professor conteudista:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- A gestão da comunicação
- Relacionamentos
- Modelos
- Formas de relações
- A opinião pública
- A excelência em RP
- A nova postura
- A função dialógica
Eventos
- Suas finalidades
- O profissional
- O planejamento
- Check list
- Coletiva de imprensa
- Cerimônia de posse
- Outorga de título
- Variedade de eventos
Cerimonial e protocolo
- As origens
- Normas e ordem de precedência
- Discursos e mestre de cerimônia
- Símbolos nacionais
Professor conteudista:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- Comunicação com o servidor
- Comunicação x endomarketing
- Plano de comunicação
- Desafios da comunicação
- RH e comunicação
- Diversidade do público
- Motivação
- Formas de comunicação
- As publicações
- Mural
- A intranet
- Novas tecnologias
- Vídeo e TV
- Programas de integração
- Avaliação de resultados
Professores conteudistas:
- Aldo Schmitz, doutor e Ana Marta Moreira Flores, doutora
Carga horária:
- 40 horas aula
Ementa:
- Novas tecnologias
- Informação e comunicação
- A mobilidade
- Site e portal
Comunicação digital
- Do analógico ao digital
- Esfera pública virtual
- A cultura digital
- Articulação e mobilização
- Receptor e emissor, simultâneo
Cibercultura
- Cibernética
- O virtual é real
- Interação e interatividade
- A democratização do acesso
Redes sociais
- A comunidade virtual
- As redes sociais
- O confronto
- O blog
- YouTube
- Outras redes
- Medição de audiência
Professor conteudista:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 40 horas aula
Ementa:
- O pioneiro
- Declaração de princípios
- Lee e Bernays
- Os primórdios no Brasil
- Início da profissionalização
- Publicações corporativas
- Preconceitos
- Predomínio dos jornalistas
- Migração dos jornalistas
- Ruptura das relações públicas
- Prática profissional
Perfil profissional
- Predomínio dos jornalistas
- Perfil dos profissionais
- Assessoria nos órgãos públicos
- Assessor é jornalista?
Estratégica e integrada
- Gestão de relações
- Intromissão da política
- Atividade estratégica e integrada
- Imagem e reputação
Relações com o assessorado
- Tipos de assessorados
- A quem se reportar
- Convivência como assessorado
- A ética
- Relação de confiança
- Conhecimento da fonte
- Assessor não faz milagre
- Os principais equívocos
- Competências do assessor
Outros instrumentos
- Plano de divulgação
- Auditoria de imagem
- Capacitar as fontes
- Tipos de fontes
- Estratégias das fontes
- Treinamento de mídia
- Manual de relações
- Release profissional
- Mailing list
- Acompanhamento das entrevistas
- Nota oficial
- Position paper
- Informe publicitário
- Redação de artigo
- Arquivo
Mensuração de resultados
- Formas de medição
- A mensuração
- A medição x publicidade
- Como mensurar
- Fórmulas para medir
- Clipping
- Agilidade do monitoramento
- Relatório
Professor conteudista:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 40 horas aula
Ementa:
- Relacionamento com a mídia
- Atendimento
- Convivência
Relacionamento
- Auditoria de imagem
- Press tour
- Brindes e presentes
- O que evitar
- Comercial x editorial
A visão dos jornalistas
- Quando acertam e erram
- As boas práticas
- O que o jornalista espera
- O assessor colabora
- O que evitar
A visão das fontes
- Deturpação dos fatos
- As lamentações
Cultura jornalística
- Princípios do jornalismo
- Fluxo regular de notícias
- Postura profissional
- A abrangência da mídia
Perfil dos jornalistas
- Como agem os jornalistas
- Perfil do jornalista
A notícia
- A abundância
- Vigilância
- Notícia é atual
- O que é notícia
- Atributos da notícia
- O que não é notícia
Release
- O criador do release
- Release com requinte de notícia
- O release “chapa branca”
- Pauta
- Informação irrecusável
- Qualidades do release
- Critérios para uso
- Título
- Lead
- Valores de notícia
- Elementos da informação
- Releases diferenciados
- Os releases lidos
- Envio seletivo
- Visões críticas
Outros instrumentos
- A nota
- Sugestão de pauta
- Pauta exclusiva
- Fotografia
- Vídeo-release
- Cuidados no envio
- Follow up
- Sala de imprensa on-line
- Kit de imprensa
- Nota oficial
- Direito à resposta
Mídia training
- Não apenas nas crises
- Os formatos básicos
- Fonte capacitada
- Principais equívocos
As entrevistas
- Preparação
- Mensagem-chave
- Materiais de apoio
- Nada a declarar
- O que evitar
- As coletivas
- A mídia impressa
- O rádio e a TV
- Jornalismo on-line
Professor conteudista:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- Definição de crise
- Modelo
- Tipos
- Como surge
- Gestão de riscos
- Planejamento
- Antes da crise
- Plano de contingência
- Manual de gestão de crises
- Durante a crise
- Após a crise
- A crise na mídia
- A internet amplifica
- A comunicação na crise
Professores conteudistas:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- Ética e interesse público
- Boas práticas
- Ética e cidadania
- A participação popular
- A interferência civil
- Mobilização social
- Comunicação cívica
- Novas práticas
- As questões éticas
- Princípios internacionais
- Códigos de ética e deontológicos
- Código de ética dos jornalistas brasileiros
- Espaço do controverso
- O direito das fontes
- Direito de resposta
- O sigilo de fonte
- Privacidade
- As promiscuidades
- Os observatórios
- Ombudsman
- Ética na relações públicas
- Ética na publicidade
Professores conteudistas:
- Aldo Schmitz, doutor e Carla Algeri, mestre
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- O jornal das organizações
- Publicações jornalísticas
- O fim do “jornalzinho”
- As mídias empresariais
- Perfil do jornalista
Histórico
- As primeiras publicações
- Jornais e revistas pioneiros
- Os motivos das publicações
- A expensão
- A comunicação organizacional
Mídia das fontes
- As ações estratégicas
- Tipos de mídia
- Mídia comercial x mídia das fontes
Formatos
- O boletim
- O jornal
- A newsletter
- O jornal mural
- A revista
- Revista customizada
- Os diários oficiai
- Manual, relatório etc
Planejamento
- O plano de uma publicação
- O público interno
- O público externo
- A avaliação
Produção
- A pauta
- A diversidade de fontes
- Linguagem jornalística
- O que evitar
Professores conteudistas:
- Aldo Schmitz, doutor e Carla Algeri, mestre
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- A base do leiaute
- A importância do grid
- Princípios do design editorial
- Os elementos da diagramação
- A tecnologia facilita a editoração
Infográfico
- A evolução e consolidação da infografia
- Os infográficos visuais
- Infográficos de arte e texto
Tipografia
- Cada tipo tem seu estilo e expressa ideias
- Os tipos são classificados pela sua anatomia
- A hierarquia e a harmonia entre os tipos
- A produção tipográfica aprimora e diferencia um impresso
Impressão e acabamento
- O papel ideal para cada tipo publicação
- A supremacia do offset como processo de impressão
- Processos raros e alternativos de impressão
- Os acabamentos que tornam uma publicação interessante
Professor conteudista:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- Conceito de marketing
- Marketing na era digital
- Briefing
- Posicionamento
- Planejamento estratégico
- Marketing de conteúdo
- Diagnóstico e planejamento
- Persona
- Inbound marketing
- Engajamento de influenciadores
- Conteúdo relevante e gratuito
- Atração
- Conversão
- Relacionamento
- A decisão
- Análise e mensuração
- O marketing na gestão pública
Professor conteudista:
- Aldo Schmitz, doutor
Carga horária:
- 25 horas aula
Ementa:
- Publicidade pública
- Informação ao cidadão
- Comercial x editorial
- Tipos de publicidade
- Agência de propaganda
- Planejamento e atendimento
- Criação publicitária
- A produção
- O “mídia”
- Da propaganda à comunicação
- Verba publicitária
- Remuneração das agências
PROFESSORES CONTEUDISTAS
Professores conteudistas com vasta experiência na gestão da comunicação pública, todos doutores ou mestres.
Clique no nome do(a) professor(a) para acessar o seu currículo Lattes
Doutor e mestre (UFSC) em Jornalismo, graduado (Católica-SC) em Administração e especialista (Univali) em Gestão da Comunicação.
PhD (pós-doutorado na UNL, Portugal), doutora, mestre (UFSC) e graduada (UFN) em Jornalismo.
Mestre (UFSC) e graduada (UFSM) em Jornalismo e especialista (Unoesc) em Comunicação Integrada e Marketing.
Doutora (UnB) em Comunicação, mestre (UFSC) e graduada (UnB) em Jornalismo e especialista (UTP) em Gestão da Comunicação.
COMO FUNCIONA
Ambiente virtual assíncrono. Cada disciplina tem conteúdo em videoaula e texto (PDF), além de fórum, enquete, chat, webconferência e materiais complementares. Avaliação pela participação e teste on-line (mínimo média 7,00).
ATO LEGAL
Uma pós-graduação, MBA ou especialização, é oferecida com a autorização do MEC. Atende à Resolução n° 1/2018 e ao Decreto nº 9.057/2017 (EaD). Credenciamento do curso pela Faculdade Unypública (Unypós).
MATRÍCULA
Cópia autenticada e digitalizada (frente e verso) do diploma e do histórico da graduação; cópias digitais simples da identidade (RG) e CPF, certidão civil (nascimento, casamento), comprovante de residência e contrato da matrícula.
DUPLA CERTIFICAÇÃO
A cada disciplina concluída, o aluno recebe um certificado de curso de curta duração com a carga horária correspondente, emitido pelo ISCOM, e outro certificado na conclusão da pós-graduação, expedido pela Faculdade Unypública, até 30 dias após a conclusão.